互联网双11的暗战:阿里、京东面临垂直平台土巴兔的挑战
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互联网双11的暗战:阿里、京东面临垂直平台土巴兔的挑战     时间:2019-11-08   编辑:LOL投注  浏览:

  随着双11走过了第一个十年,无论是电商平台还是线下用户,更多的心思放到了“购买体验”上。而像土巴兔这样的互联网家装平台,则利用聚合优势加入“大战”,从而在双11中觅得良机。

  阿里、京东、拼多多们的“暗战”

  提到“双11”,就必须追溯到阿里。2009年天猫双11诞生,当时仅有27个品牌参与。谁也不曾想到,如今品牌已数十万计,订单量更突破了10亿。

  今年双11临近天猫稳中有变,将基调定为“买得更好,买得更省”,主打用户最看重的“质与价”,参与商品将超千万款。

  当然除了天猫,其它电商平台也准备一展拳脚。京东宣布将通过三大战略,为更多人群带来低价好物和优质服务。电商“新贵”拼多多将在“百亿补贴”的基础上持续加码,为近200个品牌的2万余种产品提供无上限的消费补贴。

  双11从“衣”而始,最初参与商家几乎全为服饰厂商,消费者如同参加一场大型打折活动。随后京东、拼多多先后加入,品类扩展到了衣食行领域。但体量和需求同样庞大的“住”,直到天猫做出尝试、土巴兔加入才彻底改变了局面。

  10月25日,天猫宣布双11特价房开始拍卖流程,消费者可在平台上看房、交保证金。据介绍,双11参与拍卖的万套房源覆盖全国多个城市,主要以学区房为主。

  而作为国内互联网垂直领域的家装平台,土巴兔在双11之前就已推出了系列活动,为有需求的用户提供一站式装修材料购买,材料全部质优价廉有保障。当然在家居家装领域,除了土巴兔之外的其它商家,也陆续开展了双11的相关活动。但相比之下,土巴兔比其他商家的聚合优势更为明显。

  土巴兔从“隔岸观火”到“加入混战”

  从诞生至今,双11已走过10年。如今的双11,早已不是一场简单的促销活动,而上升为了商家盛宴。10年当中,双11从最初的促销活动,逐渐覆盖了线上线下的无数商家。

  “双11早已不仅是天猫的节日。”就如阿里巴巴集团CEO张勇所说的,土巴兔副总裁聂金津也认为,“互联网家装平台的进入,预示着双11的品类范围已打破边界限制”。

  商家在不断增加,品类自然随之扩大。2017年开始,土巴兔也开始参与双11。作为一家互联网家装平台,土巴兔为双11注入“住”的相关品类。随后每年双11期间,土巴兔都会开展诸如团购会、双11提前购等一系列活动。

  可以说,土巴兔就代表了国内互联网家装平台,其参与双11具有自身特有的优势。作为互联网垂直领域的代表,土巴兔及关联品牌都与住房装修相关。家居家装领域有交易频次低、单次交易数额大、所购物品无需即时交付等独特性,而这也是制约各大电商平台加入的门槛。

  今年10月份开始,土巴兔就联合近300个家居家装品牌商家举办了一场双11提前购活动,用户可在平台上充分享受到商家给出的优惠价格。

  据了解,参与土巴兔活动的用户可一站式购齐全品类的家居家装材料,而且全年保价、买贵包赔,定金45天内无条件可退。此次活动的品类丰富,既包括瓷砖、美缝、吊顶、地板、油漆涂料等家装材料商家,也涵盖全屋定制、床垫等家居品牌商家,甚至家电、中央空调、厨电等商家也加入其中,诸如欧派、东鹏、盼盼、海尔、慕思、顾家、曲美、科勒等知名品牌都参与了此次活动。

  如今的双11已不再是低价竞争,更多的成为了各商家消费升级的战场,当然对消费者而言,除了享受到价格上的实惠外,也更为看重商品的质量。

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